Dans le cadre d’une étude représentative en Suisse, une enquête a été menée auprès d’environ         1 000 consommateurs pour évaluer les caractéristiques des différents supports publicitaires. Les résultats ont indiqué que la publicité télévisée présente la meilleure performance parmi tous les canaux publicitaires. Par conséquent, les marques qui cherchent à améliorer leur visibilité devraient privilégier la télévision, en particulier dans une perspective B2C.

La télévision est le premier canal publicitaire pour la perception publicitaire

^{L’étude a demandé aux participants (n = 1 002) de nommer une marque dont ils se souvenaient particulièrement bien grâce à sa publicité. Au total, 248 marques différentes ont été citées, et la télévision s’est révélée être le canal publicitaire le plus remarqué, avec 100 mentions. Environ 62 % des répondants ont vu la publicité dont ils se souvenaient à la télévision. La publicité extérieure (affiches et écrans vidéo) se positionne en deuxième place avec 33 %, tandis que les médias sociaux arrivent en quatrième place avec 21 %.}

^{Figure 1 : ‘Où avez-vous perçu la publicité de cette marque ?’ (Plusieurs réponses possibles)}

Effets psychologiques de la perception publicitaire

^{L’impact psychologique de la publicité a également été étudié, en se concentrant sur deux effets : « l’influence sur la décision d’achat » et « la crédibilité de la publicité ». Les résultats montrent que la télévision et la presse écrite sont les canaux publicitaires les plus performants pour influencer ces deux effets psychologiques. Bien que la majorité relative des consommateurs déclare prendre leur décision d’achat indépendamment de la publicité, la télévision et la presse écrite restent les canaux les plus puissants pour influencer les achats.}

^{Figure 2 : Trois principaux canaux médiatiques : « Globalement, quels canaux publicitaires ont un impact majeur sur vos décisions d’achat ? » (Plusieurs réponses possibles)}

^{En ce qui concerne la « crédibilité de la publicité », la presse écrite est considérée comme le support publicitaire le plus crédible, suivie de près par la télévision, citée par environ 40 % des personnes interrogées. La publicité extérieure obtient également une reconnaissance notable en termes de crédibilité, avec 23 % des répondants qui la considèrent comme crédible.}

^{Figure 3 : Trois principaux canaux médiatiques : « Quels canaux publicitaires ont la publicité la plus crédible dans l’ensemble ? » (Plusieurs réponses possibles)}

La télévision répond aux besoins des consommateurs et des annonceurs

^{Il est intéressant de noter que les consommateurs désignent la télévision comme leur canal publicitaire préféré, devançant la presse écrite et les canaux sans publicité. En outre, la télévision répond le mieux aux besoins des consommateurs, surpassant largement la publicité extérieure qui peine à satisfaire ces besoins médiatiques.}

^{Figure 4 : Comparaison entre la publicité extérieure et la télévision : « Veuillez évaluer les médias suivants en fonction des caractéristiques suivantes. »}

^{En conclusion, cette étude met en évidence l’importance de la publicité télévisée parmi les canaux publicitaires en Suisse. Pour les marques souhaitant accroître leur visibilité, la télévision représente un choix stratégique efficace, notamment pour toucher les consommateurs dans le domaine B2C. Son impact psychologique, sa crédibilité et sa capacité à répondre aux besoins des consommateurs en font un canal publicitaire incontournable.}

^{Source : https://www.egta.com/egta_bites/egta_bites_413_20012023/index.html}