En avril 2025, Bauhaus a lancé en Finlande une opération de communication innovante avec Sanoma, en s’appuyant sur un rendez-vous télévisuel national majeur : la soirée électorale. Avec Hintavaalit (“L’élection des prix”), la marque a transformé un moment média fortement installé dans les usages en un programme de divertissement de marque centré sur le prix. Source
Une prise de parole différenciante
L’objectif de Bauhaus était de continuer à valoriser son positionnement prix sans recourir à une communication promotionnelle répétitive. Le choix d’un format de branded entertainment a permis à la marque d’aborder ce sujet de manière plus engageante, plus culturelle et plus cohérente avec les conversations du moment. Source
Un dispositif media puissant
Diffusée à la télévision, en streaming et relayée dans les médias d’information, la campagne a également bénéficié d’un important soutien promotionnel sur l’écosystème média de Sanoma, notamment en digital, en presse et en radio. Source
Des résultats solides
La campagne a enregistré une audience moyenne sur 7 jours de près de 600 000 téléspectateurs, tandis que sa diffusion sur IS.fi a généré 1,5 million de vues. Pour Bauhaus, cette opération s’inscrit dans une ambition plus large : construire, dans la durée, un territoire de marque fort autour du prix. Source
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