En 2025, Paramount Australia, en partenariat avec FreeWheel et egta, a organisé un webinaire présentant une vision prospective de l’évolution du marché publicitaire. Un thème central portait sur la transition du secteur vers une approche de découverte basée sur la demande, un engagement expérientiel et une intégration fluide du contenu et du commerce. La suite publicitaire contextuelle de Paramount Australia répond directement à ces tendances, renforçant ainsi le leadership de l’entreprise en matière d’innovation dans le domaine de la télévision connectée premium grâce à des expériences publicitaires immersives et contextuelles en temps réel, qui captent l’attention des audiences au moment opportun.

En novembre 2025, Paramount Australia a finalisé sa suite de solutions de publicité contextuelle avec le lancement d’« Own the Moment » et de « Contextual Ads » dans l’émission Big Brother Australia diffusée sur Network 10. Conçue pour redéfinir la manière dont les annonceurs interagissent avec les audiences sur les plateformes de streaming premium, cette suite s’appuie sur l’analyse des scènes de KERV.ai et la technologie de diffusion publicitaire de FreeWheel, permettant ainsi une pertinence instantanée et précise.

• Own the Moment est un format qui permet aux annonceurs de s’approprier un contenu pertinent et des moments culturels de leur choix, diffusés lors de la première pause publicitaire, accompagnés de preuves de marque ou de recommandations de produits contextuellement pertinentes.
• Les publicités contextuelles offrent des placements TVC hautement pertinents et axés sur le contexte, qui tirent parti de l’analyse de contenu pour garantir l’alignement du contenu de la marque et le positionnement des blocs publicitaires.

Own the Moment et les publicités contextuelles ont rejoint Pause to Shop de Paramount, lancé dans MasterChef Australie en mai 2025, qui offre aux annonceurs une opportunité exclusive de se connecter avec les téléspectateurs pendant l’émission lors de moments clés et de les faire passer instantanément de la découverte à la conversion.

Aperçu de la campagne

La campagne inaugurale de Paramount Australia a mis en lumière la puissance de sa suite publicitaire contextuelle grâce à un partenariat avec PHD Australia, P!ckers by McCain et Big Brother Australia. Nouvelle venue sur le marché australien, la marque P!ckers by McCain ambitionnait de devenir la marque de snacks surgelés à partager numéro un en misant sur la crédibilité, l’ampleur et l’engouement suscités par la téléréalité.

Misant sur l’innovation numérique, P!ckers by McCain souhaitait apporter une touche ludique au quotidien afin de stimuler la découverte et l’achat de sa gamme de produits. Ce partenariat a permis à l’identité de marque amusante et espiègle de P!ckers by McCain de s’afficher lors des moments les plus marquants de l’émission Big Brother diffusée sur Network 10, assurant ainsi une intégration parfaite de la marque au cœur de l’univers culturel incontournable du programme.

Activation et exécution

En s’adaptant aux moments clés de l’émission, la suite de publicités contextuelles a permis d’interagir avec les téléspectateurs pendant le contenu et lors des pauses publicitaires. L’option « Pause pour acheter » les a incités à découvrir les produits P!ckers by McCain dès leur apparition à l’écran, leur offrant une expérience interactive leur permettant d’explorer et d’acheter directement depuis leur télécommande. Cette fonctionnalité a été complétée lors de la première pause publicitaire par les solutions les plus récentes : « Saisir l’instant » et les publicités contextuelles.

Own the Moment a créé une expérience de marque intégrant le spot publicitaire P!ckers by McCain dans un habillage aux couleurs de Big Brother, avec un carrousel de produits dynamique et un QR code permettant d’acheter la gamme. Des spots publicitaires contextuels, diffusés lors de moments clés de l’émission, ont complété cette expérience et en ont maximisé l’impact.

Les publicités contextuelles, diffusées sous forme de spots TV autonomes, utilisaient la même technologie pour garantir l’alignement du contenu de la marque, positionnant ainsi le spot TV P!ckers by McCain dans les moments les plus pertinents des blocs publicitaires.

Résultats et impact

Les solutions publicitaires contextuelles de Paramount Australia ont révolutionné la manière de capter l’attention du public sans perturber son expérience de visionnage, l’enrichissant au lieu de l’interrompre. Cette approche a généré un fort engagement et révélé de nouvelles opportunités d’interaction plus profonde entre la marque et son audience, confirmant ainsi la capacité de la suite à produire des résultats mesurables tout en plaçant l’expérience du téléspectateur au cœur de ses préoccupations. Durant la campagne de sponsoring, « Pause to Shop » a enregistré un taux de pause six fois supérieur aux moyennes, tandis que « Own the Moment » a atteint des taux de balayage trois fois plus élevés, démontrant ainsi l’efficacité des solutions contextuelles pour générer des résultats significatifs.

Mesure et innovation future

Afin de renforcer l’efficacité mesurable de sa suite publicitaire contextuelle, Paramount Australia s’est récemment associée à Adelaide, leader mondial de la mesure de l’attention, pour placer l’attention au cœur de la performance en streaming. En appliquant le score d’attention AU d’Adelaide, référence du secteur, aux solutions publicitaires CTV premium de Paramount, telles que la suite publicitaire contextuelle, les annonceurs obtiennent des informations concrètes sur la manière dont des expériences de haute qualité et contextuellement pertinentes se traduisent par une attention et un impact réels.

Le lancement de la suite publicitaire contextuelle complète marque une étape importante dans le leadership continu de Paramount en matière d’innovation publicitaire premium sur la télévision connectée. L’investissement constant de Paramount dans la technologie et les partenariats stratégiques lui permet de rester à la pointe des solutions publicitaires leaders du marché, un rôle désormais renforcé par Paramount Connect.

Avec l’évolution de Paramount Connect, la publicité contextuelle deviendra un atout majeur de son écosystème, s’appuyant sur des données et des capacités de mesure avancées. Grâce à l’intelligence contextuelle, au ciblage basé sur les données et à la mesure unifiée intégrés à Paramount Connect, les annonceurs pourront atteindre, engager et convertir leurs audiences sur toutes les plateformes Paramount, optimisant ainsi le retour sur investissement et créant de nouvelles opportunités pour un impact de marque premium et instantané.

Citations de partenaires

La marque P!ckers de McCain mise sur des moments de convivialité et de partage autour de délicieuses collations chaudes, faisant de Big Brother le cadre idéal pour créer des liens. Grâce aux publicités contextuelles de Paramount, P!ckers by McCain peut apparaître aux moments clés de l’émission, en parfaite adéquation avec le ton, l’humour et la spontanéité qui caractérisent la marque. Cette association astucieuse et naturelle enrichit à la fois le contenu et l’expérience du téléspectateur. Chez PHD, notre philosophie « Intelligence Connectée » consiste à combiner médias, données et créativité pour offrir aux marques des opportunités plus pertinentes et contextuelles. Ce partenariat en est un parfait exemple.

Ryan Ambrose

Responsable des partenariats , PHD Melbourne

Notre partenariat avec Paramount Australia illustre parfaitement comment l’IA, les contenus premium et la créativité peuvent s’unir pour redéfinir l’expérience télévisuelle sur les téléviseurs connectés. Grâce à l’analyse de contenu et aux métadonnées exclusives de KERV, nous créons un nouveau mode d’interaction sur le plus grand écran du foyer, où les scènes clés des contenus premium de Paramount Australia deviennent instantanément immersives et permettent d’acheter directement les produits. Nos études montrent que 49 % des téléspectateurs seraient prêts à acheter des produits présentés dans une scène si ces produits étaient pertinents, prouvant ainsi que le commerce contextualisé et pertinent, proposé de manière non intrusive, ne se contente pas d’enrichir la narration : il incite à l’action.

Marika Roque

Directeur de l’innovation , KERV.ai

Source : https://www.egta.com/paramount-big-brother/