En 2025, Paramount Australia a renforcé son positionnement dans la publicité sur TV connectée premium avec le lancement de sa suite publicitaire contextuelle autour de Big Brother Australia. Déployée avec le soutien de KERV.ai et FreeWheel, cette offre vise à créer des expériences publicitaires plus immersives, plus pertinentes et plus directement orientées vers l’engagement et la conversion.
Une nouvelle approche de la publicité contextuelle
Avec les formats Own the Moment et Contextual Ads, Paramount Australia entend redéfinir la manière dont les marques interagissent avec les audiences en streaming premium. L’objectif est de proposer des activations en temps réel, alignées sur le contenu diffusé, afin d’améliorer la pertinence publicitaire sans perturber l’expérience de visionnage. Cette offre complète également Pause to Shop, lancé plus tôt en 2025 dans MasterChef Australia.
Une campagne inaugurale avec P!ckers by McCain
La première activation a été menée avec PHD Australia, P!ckers by McCain et Big Brother Australia. Pour cette nouvelle marque sur le marché australien, l’enjeu était de capitaliser sur la puissance culturelle et l’audience de la téléréalité afin de stimuler la découverte et l’achat. L’intégration de la marque dans les moments les plus pertinents du programme a permis de renforcer la cohérence entre contenu, contexte et message publicitaire.
Des résultats d’engagement significatifs
Selon Paramount Australia, Pause to Shop a généré un taux de pause six fois supérieur aux benchmarks, tandis que Own the Moment a enregistré des taux de scan trois fois plus élevés. Ces performances confirment le potentiel des solutions contextuelles pour capter l’attention, enrichir l’expérience du téléspectateur et produire des résultats mesurables.
Une innovation appelée à se renforcer
Paramount Australia inscrit cette initiative dans une stratégie plus large d’innovation publicitaire sur la CTV premium. Le partenariat récent avec Adelaide, spécialiste de la mesure de l’attention, ainsi que le développement de Paramount Connect, doivent permettre de renforcer encore les capacités de ciblage, de mesure et d’optimisation de la performance sur l’ensemble de l’écosystème du groupe.
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