Télévision : une efficacité réelle, une perception affaiblie

ThinkTV Nouvelle-Zélande a montré que la télévision, en particulier la télévision linéaire, souffre moins d’un problème d’efficacité que d’un problème de perception. Dans un marché dominé par la performance immédiate et les données en temps réel, les médias capables de montrer rapidement des résultats sont souvent jugés plus efficaces.

À l’inverse, la télévision agit surtout sur le long terme : elle construit la notoriété, l’émotion et la mémorisation de marque. L’étude souligne ainsi que le marché a progressivement perdu de vue le rôle réel de la télévision, au profit d’indicateurs plus visibles mais parfois moins représentatifs de son impact global.