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Marjane × SKWAD Podcast — Quand une grande marque s’invite dans le cœur des supporters

La Coupe d’Afrique des Nations au Maroc, c’était bien plus qu’un événement sportif : c’était un moment de fierté nationale, une occasion rare pour les marques de se connecter à un public uni par une même passion. Marjane, enseigne incontournable du quotidien marocain, a saisi cette opportunité avec une stratégie digitale pensée pour résonner là où les fans se retrouvent le plus : sur les réseaux sociaux.

Le dispositif

En partenariat avec SKWAD Podcast et Régie 3, Marjane a déployé un dispositif ambitieux et bien structuré : 21 infographies sponsorisées, publiées sur les comptes officiels Facebook et Instagram de la chaîne 2M, à raison de 3 posts par match de l’équipe nationale — sur l’ensemble des 7 rencontres du tournoi.
Chaque publication était pensée pour maximiser l’engagement autour d’un moment précis du match : la composition de l’équipe nationale, très attendue par les fans avant chaque coup d’envoi ; le score du match, publié en temps réel pour capter l’émotion à son pic ; et le joueur du match, un format naturellement viral qui génère discussions, partages et affinité avec la marque.
Sur l’ensemble de ces contenus, Marjane apparaissait avec la bannière « Al Moussanid Arrasmi Lil Joumhour Al Maghribi » — le Sponsor Officiel du Public Marocain — une signature forte, fédératrice, qui ancrait la marque dans l’identité même du supporteur.

Des résultats à la hauteur de l’ambition

L’impact a été à la mesure du dispositif. Les 21 publications ont généré une couverture totale de 1,48 million de personnes, confirmant la puissance de diffusion des comptes 2M comme vecteur d’amplification pour les marques partenaires.
Au-delà de la portée, c’est l’engagement qui a fait la différence : 8 000 likes, 276 commentaires et 809 partages — un niveau d’interaction qui témoigne d’un contenu véritablement consommé, commenté et relayé par les fans. Le format « Joueur du match », en particulier, s’est révélé être un puissant déclencheur d’interactions, transformant chaque publication en mini-événement communautaire.

Ce que ça prouve

En choisissant de s’associer à SKWAD Podcast et aux temps forts de l’équipe nationale, Marjane a réussi un double pari : celui de la visibilité massive et celui de la proximité émotionnelle. La marque n’était pas simplement présente — elle faisait partie du rituel du match, au même titre que les débats d’avant-jeu et les célébrations d’après-sifflet. Une campagne qui démontre qu’en sport, les meilleures activations sont celles qui accompagnent les fans, pas seulement celles qui leur parlent.

1,48M de couverture · 8 000 likes · 276 commentaires · 809 partages