Dans un paysage médiatique en constante évolution, l’attention du public est devenue une denrée précieuse, et la télévision se positionne comme un acteur majeur dans la quête de cette attention. Une récente étude réalisée au Canada révèle que la télévision est une force incontestable qui génère la portée, l’impact, la demande, et l’efficacité. Dans cet article, nous allons explorer ces quatre piliers qui font de la télévision un média puissant.

1. La portée :

La télévision jouit d’une portée inégalée au Canada. Elle atteint 94 % des Canadiens âgés de 18 ans et plus chaque mois. Les Canadiens consacrent un temps considérable à regarder la télévision, avec une moyenne de 20,6 heures de visionnement en direct par semaine pour les adultes de 18 ans et plus, et 86 % du visionnement de la télévision linéaire se fait en temps réel. Comparativement, le temps passé à regarder la télévision surpasse largement celui des autres plateformes vidéo, avec une moyenne de 19,6 heures par semaine sur la télévision, contre seulement 4,5 heures sur YouTube chez les adultes de 18 ans et plus. Il est à noter donc que les publicités télévisées sont les plus influentes.

2. L’impact :

La télévision a un impact considérable sur le public, elle attire l’attention de manière significative, captant deux fois plus l’attention que YouTube et 14 fois plus que Facebook. Cette attention se traduit par un impact significatif sur les ventes, et l’effet d’un message télévisé sur les ventes perdure bien au-delà de la diffusion initiale, surpassant de loin toutes les autres plateformes.

Selon des interviews, 40 % des intervenants considèrent que les publicités télévisées sont les plus mémorables, 31 % estiment que la télévision est la plus susceptible de générer des achats, et 62 % jugent que la télévision est le média le plus fiable, tandis que les médias sociaux sont les moins fiables. De plus, la publicité télévisée laisse une forte impression dans la mémoire, accroît la notoriété des marques et attire l’attention sur des produits ou des marques moins connus, elle est la plus apte à susciter des émotions et à alimenter les conversations.

Un élément important à souligner est que les entreprises numériques continuent d’investir massivement dans la télévision. Des géants tels qu’Amazon, Apple et Alphabet, qui disposent de certaines des meilleures données et analyses numériques, allouent des millions de dollars à la publicité télévisée. Cette tendance montre que la télévision est considérée comme un élément essentiel de la stratégie de marketing et de communication des entreprises numériques, renforçant ainsi son impact dans une économie de l’attention de plus en plus compétitive.

3. La demande :

La télévision joue un rôle essentiel à toutes les étapes de l’entonnoir de conversion, elle contribue à la notoriété, à la construction de la marque, et à l’intérêt et à l’intention d’achat. Elle active les consommateurs grâce à des messages de promotion des ventes, et elle génère des visites sur les sites Web des entreprises, et suscite des achats en ligne grâce aux plateformes numériques.

La publicité télévisée engendre une augmentation significative des ventes par rapport à n’importe quelle autre plateforme, l’analyse du Vidéo Advertising Bureau (VAB) aux États-Unis montre que les campagnes de télévision ont un impact immédiat sur le nombre mensuel de visiteurs sur les sites web en analysant 36 marques émergentes vendues directement aux consommateurs.

4. L’efficacité :

En fin de compte, la télévision offre le meilleur retour sur investissement (ROI) parmi tous les médias. Elle génère le meilleur rendement sur le capital investi, prouvant ainsi son efficacité indiscutable. Un aspect essentiel à prendre en compte est l’effet halo créé par la télévision sur les autres médias, en effet, la télévision augmente les ventes en ligne de 19 %, cette synergie entre la télévision et d’autres canaux digitales renforce encore davantage son efficacité, en maximisant l’impact des campagnes publicitaires et en stimulant les ventes de manière significative.

En conclusion, les données de cette étude canadienne mettent en évidence la puissance de la télévision. Elle se démarque par sa portée impressionnante, son impact majeur, sa capacité à stimuler la demande à chaque étape du parcours client, et son efficacité inégalée. La télévision demeure un choix judicieux pour les annonceurs cherchant à maximiser leur influence et leur efficacité, et c’est pourquoi de nombreuses entreprises numériques continuent d’investir des millions de dollars dans ce média. En résumé, la télévision reste le leader incontesté en matière de visibilité et d’attention, jouant un rôle essentiel dans la manière dont les entreprises communiquent avec leur public et stimulent la demande.

Source : https://thinktv.ca/wp-content/uploads/2018/12/Power-of-TV_FR_Aug2023-2.pdf