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Pickers & Excelo × Dem Lmechrouk — S’inviter dans le Ramadan des Marocains

Le mois de Ramadan est sans doute le moment de l’année où la consommation de contenu télévisé et digital atteint son pic au Maroc. Les familles se retrouvent, les écrans s’allument, et les séries nationales deviennent le rendez-vous incontournable du soir et du lendemain. C’est dans ce contexte d’audience exceptionnelle que les marques Pickers et Excelo, portées par l’annonceur Anwar Invest et l’agence Adeesy, ont fait le choix stratégique de s’intégrer au cœur de ce rituel national — via la chaîne YouTube officielle de 2M et les rediffusions de la série Dem Lmechrouk.

Le contexte et les objectifs

Durant le Ramadan, la chaîne YouTube de 2M figure parmi les plateformes marocaines les plus consultées, portée par une consommation massive des séries et sitcoms nationales en replay. Ce phénomène crée une opportunité publicitaire rare : toucher une audience large, captive et émotionnellement engagée, dans un moment de détente et de partage familial — un territoire d’image particulièrement précieux pour des marques de snacking comme Pickers et Excelo.
L’objectif principal était clair : associer les deux marques à un contenu populaire et fédérateur, en créant une présence publicitaire naturelle et valorisante au cœur de la consommation digitale marocaine. Il s’agissait aussi de renforcer la notoriété spontanée dans un contexte de forte affinité, d’optimiser la visibilité via des formats à très fort taux de complétion, et d’ancrer les marques dans l’imaginaire du Ramadan — ce moment de détente, de convivialité et de partage qui résonne si fortement avec leur univers de marque.

La stratégie : une intégration intelligente et non intrusive

Le dispositif s’est articulé autour d’une logique de brand safety et brand affinity : être visible là où l’audience est massive, sur un contenu 100% marocain, sans jamais perturber l’expérience de visionnage. Concrètement, trois formats publicitaires ont été activés sur les rediffusions de Dem Lmechrouk : un Billboard IN, introduction visuelle de 5 secondes avant le lancement de chaque épisode ; un Billboard OUT, rappel de marque en clôture de l’épisode ; et des incrustations, assurant une présence subtile et continue au cœur même de la narration.
Ce positionnement premium a permis aux marques d’être exposées à chaque fois qu’un spectateur choisissait de visionner ou de revoir un épisode de la série — bénéficiant ainsi de toute la puissance organique d’un contenu qui génère des millions de vues sans dépenses média supplémentaires sur le contenu lui-même.

Des résultats hors normes

Les chiffres obtenus dépassent très largement les standards du marché et témoignent de la puissance exceptionnelle de la chaîne YouTube de 2M durant le Ramadan. La campagne a enregistré 105 millions de vues, atteint 7,7 millions de spectateurs uniques et cumulé 27 millions d’heures de visionnage — un volume considérable qui signifie que les marques n’ont pas simplement été vues, elles ont été regardées, encore et encore, par des millions de Marocains pendant un mois entier.
Le profil de l’audience confirme la précision du ciblage. La parité entre hommes (51%) et femmes (48,8%) traduit l’attrait universel du contenu pour l’ensemble du public marocain. La répartition par âge est particulièrement parlante pour des marques de snacking : les 25-34 ans représentent 34,7% de l’audience, et les 18-24 ans 28% — soit une audience jeune, connectée et grande consommatrice de snacks sucrés, parfaitement alignée avec le cœur de cible de Pickers et Excelo. Côté appareils, 53,3% du visionnage s’est effectué sur mobile et 32,4% sur téléviseurs connectés, confirmant la transition progressive vers une consommation multi-écrans où le digital prolonge et amplifie naturellement la télévision linéaire.

Ce que ça prouve

En choisissant de s’intégrer aux rediffusions de Dem Lmechrouk durant le Ramadan, Pickers et Excelo ont démontré qu’une présence publicitaire bien pensée peut générer un impact branding massif sans jamais forcer la note. L’effet de halo positif généré par l’association avec une série ramadanesque appréciée rejaillit directement sur l’image des marques, les ancrant dans un univers de convivialité, de plaisir partagé et de culture populaire marocaine. Une campagne modèle, qui prouve que le bon contenu, au bon moment et sur le bon écran, reste l’un des leviers publicitaires les plus puissants qui soient.
105M de vues · 7,7M de spectateurs uniques · 27M heures de visionnage · Audience 18-34 ans : 62,7%